Taloudellinen hyvinvointi tuo turvaa

Suomalaisessa urheilussa korostui 1980-luvulle saakka amatööriurheilun ideaali, jonka mukaan urheilun piti pysyä harrastuksena. Dopingiakin pahempana pidettiin rahapalkkioiden jakamista urheilijoille. Säännöissä oli jopa erillinen kielto, ettei palkintoja saanut myydä. Tällainen ajattelutapa jätti urheilijat ilman taloudellista turvaa uran jälkeen. 

Yleisurheilu oli lajina edelläkävijä Suomessa. Urheilijoiden taloudellista turvaa ryhdyttiin parantamaan 1960-luvun lopulta lähtien stipendijärjestelmien avulla. Myös rahapalkinnot hyväksyttiin myöhemmin.

Henkivakuutustoiminnassa on aina ollut keskeistä tulevaisuuteen varautuminen ja lasten ja nuorten hyvinvoinnin turvaaminen.

Toukokuussa 2024 Vakuutusyhtiö Kaleva julkisti Kalevan kannustin -stipendirahaston, joka tukee lasten ja nuorten liikunnan harrastamista seurojen kautta. Lasten liikunnallisen elämäntavan ja harrastusten tukeminen on panostus koko yhteiskunnan hyvinvointiin.